在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化,市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求,也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。從不同角度、不同方向來(lái)掌握和運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)，才能更好地服務(wù)于食品包裝。至于包裝設(shè)計(jì)中如何合理的運(yùn)用色彩?請(qǐng)聽(tīng)昆明包裝設(shè)計(jì)人員細(xì)細(xì)道來(lái)：

  1.定總基調(diào)：我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品有相當(dāng)?shù)牧私夂?定一個(gè)總基調(diào)。包裝色彩的總體感覺(jué)是華貴還是樸素;再依據(jù)色相、明度、純度及色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn),如明調(diào)、暗調(diào)、冷調(diào)、暖調(diào)等等。

  2.色彩面積：除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排,大面積色彩在昆明包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果,是把消費(fèi)者吸引到眼前的首要元素。另外,在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí),可以試著不改變色相、純度和明度而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和,以達(dá)到總基調(diào)的穩(wěn)定。

  3.強(qiáng)調(diào)色的運(yùn)用：強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色,是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩,在面積上則要小于周圍的色彩,否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。

  4.漸層色運(yùn)用：漸層色是漸漸變化的用色,色相、明度和純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果,在高價(jià)包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。但如果處理不好,貨架陳列效果會(huì)大打折扣,整體發(fā)灰或色彩傾向不明顯。

  5.對(duì)比色運(yùn)用：對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色,這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色,這種用色具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,從而具有廣告性,這在膨化食品包裝廣泛應(yīng)用。

  6.標(biāo)志色運(yùn)用：這里不是指企業(yè)LOGO和品牌標(biāo)志的色彩,而是用特定區(qū)域色彩區(qū)別不同種類,或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如現(xiàn)在的方便面包裝,在版式相同的情況下,多數(shù)運(yùn)用色彩心理,以色彩來(lái)劃分出不同的口味來(lái)。

  7.反色運(yùn)用：這是相對(duì)于產(chǎn)品基調(diào)色來(lái)說(shuō)的,是對(duì)總基調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法,用以加強(qiáng)色調(diào)層次,或引起注意,取得豐富的色彩效果。如系列暖色包裝中,在視覺(jué)中心附近做一個(gè)反色(冷色調(diào))的新賣點(diǎn)處理, 會(huì)起到吸引人眼球的作用。但實(shí)際設(shè)計(jì)處理中,要注意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。

  通過(guò)上述內(nèi)容可知，要做到昆明包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用色彩可以從定總基調(diào)、色彩面積、強(qiáng)調(diào)色的運(yùn)用、漸層色運(yùn)用、對(duì)比色運(yùn)用、標(biāo)志色運(yùn)用、反色運(yùn)用等方面去考慮。